多位家居企業(yè)負(fù)責(zé)人透露公司新戰(zhàn)略，包括哪些新變革、新想法？
2023年，在構(gòu)建新格局的熱潮中，家居行業(yè)進(jìn)入新一輪的大變革和淘汰賽。邁入2024年，面對(duì)異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括歐派家居、尚品宅配等在內(nèi)的多家家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人先后公開分析了企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并透露了2024年的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略。新京報(bào)記者注意到，“提升產(chǎn)品力、品牌力”“發(fā)力大家居”“降本增效”“深化綠色智造”等成為行業(yè)共識(shí)。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐祥楠在協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)上發(fā)布新春賀詞時(shí)提到，2023年，各部委出臺(tái)政策措施，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，先進(jìn)集群推動(dòng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，家居煥新促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，一系列舉措讓資源優(yōu)勢(shì)得到有效釋放，不斷激發(fā)行業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。2024年要以國(guó)家戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索可持續(xù)未來，堅(jiān)持以人為本，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足美好生活，培育民族品牌，推動(dòng)行業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升。
歐派家居姚良松：全速進(jìn)軍大家居之巔
在歐派家居集團(tuán)2023年總結(jié)表彰大會(huì)暨2024年迎新春晚會(huì)上，董事長(zhǎng)姚良松提到，2023年，公司全面重構(gòu)歐派各品類零售、整裝相關(guān)事業(yè)部，從組織變革到制度變革、從總部變革到終端變革、從展示變革到模式變革、從研發(fā)變革到交付變革，在完成史詩級(jí)全面改革的同時(shí)，全年依然實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)。
2024年，“極端氣候”依然存在，姚良松號(hào)召全體員工繼續(xù)邊布邊戰(zhàn)、邊戰(zhàn)邊進(jìn)，做實(shí)歐派特戰(zhàn)隊(duì)+特種精兵+強(qiáng)大機(jī)制之力的戰(zhàn)術(shù)構(gòu)想，全速進(jìn)軍大家居之巔。
尚品宅配李連柱：營(yíng)收、利潤(rùn)兩手抓
尚品宅配集團(tuán)董事長(zhǎng)李連柱在企業(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)表新春賀詞時(shí)回顧總結(jié)了集團(tuán)2023年整體業(yè)績(jī)，他提到，尚品宅配收獲了三年疫情后的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。新一年要營(yíng)收、利潤(rùn)兩手抓。
在業(yè)績(jī)方面，尚品宅配集團(tuán)通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，推出行業(yè)最新、基于生活方式的“23大產(chǎn)品”和工藝結(jié)構(gòu)更加完善的“23系統(tǒng)柜”，全面提升產(chǎn)品力；通過699百日沖刺，拉響全年業(yè)績(jī)沖鋒的號(hào)角；通過督戰(zhàn)爆單，下沉市場(chǎng)，深入樓盤銷售，全面貼近加盟商，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平，大力拉升加盟商零售。
在營(yíng)收與利潤(rùn)方面，2023年在生產(chǎn)成本端，集團(tuán)不斷調(diào)整生產(chǎn)成本控制策略，降低采購成本、提高材料利用率、大幅提高生產(chǎn)效率，提升了規(guī)模化制造競(jìng)爭(zhēng)力；在自營(yíng)經(jīng)營(yíng)端，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化市場(chǎng)加盟和樓盤拎包板塊，降低各項(xiàng)銷售和管理費(fèi)用支出，提高人效，集團(tuán)各自營(yíng)公司盈利能力大幅增強(qiáng)。在中后臺(tái)管理，引入HR、財(cái)務(wù)、AI技術(shù)等多個(gè)自動(dòng)化系統(tǒng)工具，集成管理，強(qiáng)化成本和費(fèi)用控制，提升運(yùn)作效率。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，集團(tuán)于2023年打造行業(yè)首個(gè)AI設(shè)計(jì)工廠，獲得國(guó)家工信部“數(shù)字領(lǐng)航企業(yè)”的最高榮譽(yù)，全國(guó)只有28家企業(yè)獲此殊榮，尚品宅配是家居行業(yè)的唯一一家。
李連柱稱，經(jīng)濟(jì)下行期，營(yíng)收很重要，但利潤(rùn)、盈利能力更重要。2024年更要一手抓營(yíng)收，一手抓利潤(rùn)，兩手都要硬。
東易日盛陳輝：持續(xù)打造東易“五力”
東易日盛董事長(zhǎng)陳輝在企業(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)布新春賀詞時(shí)提到，2024年，公司將持續(xù)打造東易“五力”。
陳輝介紹，2023年，新房總體銷量下滑，大宗消費(fèi)下行，家裝行業(yè)內(nèi)卷更加嚴(yán)重，多個(gè)品牌企業(yè)爆雷，價(jià)格戰(zhàn)愈加激烈，讓客源獲取和轉(zhuǎn)化變得更加艱難。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)現(xiàn)狀，東易日盛嚴(yán)控成本，提高經(jīng)營(yíng)效率，堅(jiān)持推進(jìn)數(shù)字化家裝戰(zhàn)略落地，深化和夯實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，實(shí)現(xiàn)了收入較上年的大幅增長(zhǎng)。
2023年，東易日盛品牌由“超放心家裝”升級(jí)為“數(shù)字化全案家裝”。全景數(shù)字化系統(tǒng)從營(yíng)銷獲客、銷售管理、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目管理、工廠生產(chǎn)、送裝一體全線打通，為客戶提供了高定設(shè)計(jì)、高標(biāo)體驗(yàn)、高性價(jià)比的家裝產(chǎn)品服務(wù)。此外，東易日盛發(fā)布AIGC新范式家裝，同時(shí)在人工智能、數(shù)字化系統(tǒng)方面取得突破，AI家裝創(chuàng)意大師、復(fù)刻大師以及小白設(shè)計(jì)家能夠深度理解客戶需求，自動(dòng)生成獨(dú)特且符合用戶個(gè)性化需求的設(shè)計(jì)方案，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的家裝服務(wù)體驗(yàn)。
陳輝稱，2024年是東易日盛成立的第27個(gè)年頭，也是上市10周年。2024年，公司將持續(xù)打造東易“五力”：發(fā)揮東易日盛品牌已有的積淀，鞏固和提升“品牌力”，持續(xù)打造品牌內(nèi)涵與外延；通過人工智能+數(shù)字化系統(tǒng)，升級(jí)“產(chǎn)品力”，真正解決客戶痛點(diǎn)；基于中高端定位及數(shù)字化全案，帶給客戶產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及綜合性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，深耕“營(yíng)銷力”；人工智能助力轉(zhuǎn)化效率，提升“轉(zhuǎn)化力”，賦能團(tuán)隊(duì)激發(fā)效能；利用數(shù)字化系統(tǒng)準(zhǔn)時(shí)交付、良好交付，保障“交付力”，提升品牌影響力。
馬可波羅黃建平：踐行高質(zhì)量發(fā)展
馬可波羅控股董事長(zhǎng)黃建平在企業(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)表新春賀詞時(shí)稱，心無旁騖地踐行高質(zhì)量發(fā)展才是這個(gè)時(shí)代的硬道理。
黃建平稱，2023年，公司不斷優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，深化綠色智造，各產(chǎn)區(qū)光伏發(fā)電建設(shè)項(xiàng)目有序推進(jìn)，多項(xiàng)節(jié)能低碳生產(chǎn)技術(shù)取得關(guān)鍵性突破，為助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)了自己的力量。同時(shí)，公司持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)變化加速產(chǎn)品迭代、完善產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者打造美好生活提供更豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品，多項(xiàng)自主研發(fā)技術(shù)榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)的殊榮。馬可波羅廠商協(xié)同聚力，不斷強(qiáng)化終端建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立立體營(yíng)銷體系，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。
對(duì)于2024年，黃建平稱，2024年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，“變化皆為常態(tài)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，唯有心無旁騖地踐行高質(zhì)量發(fā)展，才是這個(gè)時(shí)代的硬道理。”
頂固集創(chuàng)辛兆龍：建立“目標(biāo)一致性”系統(tǒng)思維
頂固集創(chuàng)家居董事長(zhǎng)辛兆龍?jiān)谄髽I(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)表新年賀詞視頻時(shí)提到，2024年，頂固全員需要建立“目標(biāo)一致性”的系統(tǒng)思維，形成合力。
辛兆龍介紹，2023年，頂固集創(chuàng)在各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都有了新的突破。其中，頂固整家定制精細(xì)化賦能經(jīng)銷商渠道，持續(xù)加碼數(shù)字化營(yíng)銷，打造數(shù)字化培訓(xùn)賦能軟件，加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷的全面推廣，幫助了經(jīng)銷商提升管理水平和盈利能力。在產(chǎn)品方面，頂固繼續(xù)強(qiáng)化竹香材質(zhì)差異化優(yōu)勢(shì)，提供了“環(huán)保健康+整案交付”的全案保障，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)客單提升，整家戰(zhàn)略落地成效顯著，目前頂固在整家定制領(lǐng)域已經(jīng)打造了完整的產(chǎn)品矩陣，涵蓋全屋定制、整體廚房、房門、護(hù)墻、成品家具、智能五金等。此外，2023年見證了頂固集創(chuàng)門窗的飛躍和成長(zhǎng)，新工廠的投產(chǎn)、新產(chǎn)品的升級(jí)也給頂固集創(chuàng)門窗注入了新的發(fā)展動(dòng)力。
2023年也是頂固五金實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年，通過品牌與產(chǎn)品賦能開展新的渠道布局，持續(xù)完善產(chǎn)品體系，不斷滿足新的消費(fèi)需求，同時(shí)，頂固五金旗艦展廳全新升級(jí)，全面提升了頂固五金品牌形象，也將在2024年正式投入使用。
辛兆龍稱，2024年不僅要頂住外部壓力，更要克服內(nèi)部困難。頂固全員需要建立“目標(biāo)一致性”的系統(tǒng)思維，要互相協(xié)調(diào)，形成合力，共同推動(dòng)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。管理層也要與時(shí)俱進(jìn)，要有清晰的戰(zhàn)略方向和工作思路，盡快完成針對(duì)新業(yè)務(wù)、新技術(shù)的知識(shí)升級(jí)和能力轉(zhuǎn)型，要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起更大的責(zé)任。
久盛地板張凱：全面優(yōu)化“產(chǎn)業(yè)鏈、制造鏈、管理鏈”
久盛地板董事長(zhǎng)張凱在企業(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)布致全體員工的新年寄語時(shí)稱，2024年，公司將進(jìn)行“新變革”，全面優(yōu)化“產(chǎn)業(yè)鏈、制造鏈、管理鏈”。
張凱稱，2023年，久盛地板深度優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略，形成了一套系統(tǒng)性的管理方法論。在產(chǎn)品方面，久盛地板2023年加速迭代、多元化拓展，在突出實(shí)木核心品類的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量擴(kuò)充產(chǎn)品線，打造出面向新消費(fèi)群體的新品——美顏系列，并全面、快速地升級(jí)專賣店形象，加強(qiáng)終端渠道競(jìng)爭(zhēng)力。
在渠道方面，2023年，久盛地板投入極大的精力，推動(dòng)空白市場(chǎng)的招商工作，最終落成近百個(gè)城市專賣店，取得了關(guān)鍵事項(xiàng)的重點(diǎn)突破，更在2023年9月收獲49城同步開業(yè)的喜訊，加強(qiáng)終端戰(zhàn)斗力，也成為其打下未來市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。
張凱稱，在過去一年里，久盛地板創(chuàng)新思辨，不斷嘗試、推進(jìn)新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)、客戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)全盤入手，系統(tǒng)性迎戰(zhàn)市場(chǎng)變化，助力終端在家居市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力。2024年，公司將再一次以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，進(jìn)行“新變革”，“打造業(yè)務(wù)型團(tuán)隊(duì)、拔高實(shí)木品類價(jià)值、提升終端門店標(biāo)準(zhǔn)化軟實(shí)力”，并以此為契機(jī)，全面優(yōu)化“產(chǎn)業(yè)鏈、制造鏈、管理鏈”。
新豪軒馮文波：持續(xù)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
新豪軒董事長(zhǎng)馮文波在企業(yè)微信公眾號(hào)上發(fā)布至員工的新春一封信中回顧了2023年公司的發(fā)展情況，他提到，行業(yè)正在進(jìn)入呼喚理性、可持續(xù)性的新周期。
2023年，新豪軒智造基地升級(jí)了系統(tǒng)門窗超級(jí)鋸鉆銑產(chǎn)線，完善入戶門及木門數(shù)字化產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了全屋全品類門窗智能制造的落地和年產(chǎn)能的突破、數(shù)智化精確度與穩(wěn)定性的大幅提升，更為全國(guó)訂單的高效高質(zhì)交付提供了有效保障。同時(shí)，新豪軒實(shí)行流程改造、精益生產(chǎn)，持續(xù)推進(jìn)降本增效和可持續(xù)發(fā)展，獲得包括ISO質(zhì)量管理體系在內(nèi)的六大貫標(biāo)認(rèn)證，并斬獲廣東省專精特新中小企業(yè)、廣東省創(chuàng)新型中小企業(yè)、廣州市特邀隱形冠軍等殊榮。
馮文波稱，在品牌創(chuàng)新方面，2023年，新豪軒緊隨大眾審美的升級(jí)與家居消費(fèi)需求向場(chǎng)景化轉(zhuǎn)變，推出“新豪軒智能”App及多功能組合中控屏，開創(chuàng)了全屋智能門窗中央集控先河，拿下中國(guó)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及歐盟CE、瑞士SGS等國(guó)際認(rèn)證，成功攬獲包括德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的八大國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為行業(yè)首家榮獲“省工業(yè)設(shè)計(jì)中心”稱號(hào)的企業(yè)。
馮文波表示，高速增長(zhǎng)周期已成為過去，取而代之的是一個(gè)呼喚理性、可持續(xù)性、靜水流深的新周期。
